Google weitet seine Partnerschaft mit dem DFB aus und wird ab sofort auch Unterstützer der Männer-Nationalmannschaft. Vor allem im WM-Sommer soll die Suche den Fans bei Fragen rund um die DFB-Elf schnelle Hilfe liefern, von Spielständen über Aufstellungen bis zu Videohighlights. Auch der KI-Modus der Google-Suche soll komplexere, analytische Fragen beantworten.
Der Deutsche Fußball-Bund machte die Erweiterung der Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Dienstleistungsunternehmen am Dienstag bekannt. Im Mittelpunkt steht eine umfangreiche Kampagne rund um die Nationalmannschaft, die am 1. Juni im TV, in Out-of-Home und in digitalen Kanälen startet. Das Großevent in den USA, Mexiko und Kanada läuft vom 11. Juni bis 19. Juli.
Google als neuer Partner der DFB-Elf
Google Pixel hatte den DFB bereits seit Mai 2023 bei der Frauen-Nationalmannschaft begleitet und unterstützt seit dem Start der Saison 2023/2024 auch die Google Pixel Frauen-Bundesliga. Nun kommt die A-Nationalmannschaft der Männer hinzu. Nach Angaben des Verbands ist Google damit ab sofort auch Partner der Männer-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bundes.
Die Kampagne richtet sich gezielt an die deutschen Fans und ihr großes Interesse an der Auswahl. Allein im vergangenen Monat legten die Google-Suchanfragen mit Bezug auf die deutsche Männer-Nationalmannschaft um 90 Prozent zu.
Digitaler Mehrwert für Fans
„Wir schätzen die bestehende Zusammenarbeit mit Google als strategischen und innovationsgetriebenen Partner sehr und freuen uns, dass die Partnerschaft nun erweitert wird“, sagt Dr. Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG. „Gemeinsam mit Google als neuen Partner der Männer-Nationalmannschaft wollen wir unter anderem mit dem KI-Modus in der Google-Suche das Informations- und Fanerlebnis weiterentwickeln. Ziel ist es, die Vielzahl der – oft auch komplexen – Fragen der Fans einfach, schnell und verlässlich zu beantworten und somit einen spürbaren digitalen Mehrwert zu schaffen.“
Auch Google verweist auf die wachsende Rolle des Fußballs im digitalen Alltag. Dr. Anne-Katrin Hübel, Senior Director Marketing DACH bei Google, sagt: „Wir sind sehr stolz, den DFB und die Nationalmannschaft mit ihren leidenschaftlichen Fans durch das großartige Fußballjahr 2026 zu begleiten. Mit unseren Technologien wollen wir Fußball-Deutschland stetig mit Informationen und Emotionen zu den neuesten Entwicklungen versorgen. Vor dem Hintergrund der bestehenden Kooperation mit der Frauen-Nationalmannschaft und der Google Pixel Frauen-Bundesliga, die wir seit 2023 pflegen, zeugt die Erweiterung der Partnerschaft von unserer festen Überzeugung: Wir wollen den deutschen Fußball ganzheitlich unterstützen und das Fanerlebnis weiterentwickeln.“
